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江苏非遗,正在抖音直播获得“新票房”。过去一年里,江苏地区非遗直播累计51万场,获得了17亿人次的观看,3.4万名江苏非遗主播累计开播675万小时。有71%的江苏非遗主播,在抖音获得了打赏收入。获得打赏的金额同比增长52%……
7月26日,由江苏省文化和旅游厅指导、抖音主办的“非遗主播沙龙江苏站”在南京举办。在沙龙现场的圆桌论坛上,年轻的非遗主播们以自己的切身经历,共同探讨吴音雅韵如何通过直播在现代人眼中重绽光彩。
作为广播电视编导专业的毕业生,抖音古筝主播慕雪儿在抖音把古筝直播和国风元素融合,做得有声有色,获得了2.5万粉丝的关注。慕雪儿说,自己来自江苏常州,从初中开始浅学了三年古筝,后来高中因为学业比较重就放下了。结果到了大学的时候时间比较多,又重新捡起一直学习到现在。
刚开始在抖音上传视频和直播的时候,自己还只会《青花瓷》《菊花台》这类比较简单的改编的流行乐曲,但是慕雪儿发现,直播间的观众要求会比较高,会问自己,能不能演奏《十面埋伏》?会演奏《白马》吗?慕雪儿说,这些曲目都是气势磅礴的曲子,如果手上的力度不够,弹奏起来根本不能听。慕雪儿为了这些曲子咬牙刻苦钻研,最终拿下这些快曲之后,自己又学习了像《雨碎江南》、《半山听雨》这类的纯音乐来提升自己的一些技能,观众留言认可了自己的进步,也用打赏表示对我的肯定和鼓励。
慕雪儿的一位粉丝跟她说,“你虽然不是古筝里面最专业的一个,但是在我心里,你是古筝里面最用心的一个主播。”慕雪儿觉得,粉丝的支持和打赏,是自己在直播这条道路上走下去最好的理由。慕雪儿也希望以后能够通过美服美音美景,吸引更多爱好古典、爱好民乐的观众。
相关数据显示,2021年,有87%的抖音民乐主播获得打赏收入,独弦琴、箜篌、埙等相对小众的民族音乐也创造了上万级别的“票房”。有媒体评论认为,国乐直播的走红拉近了网民与优秀传统文化的距离,让国乐实现大众化传播。而有了打赏收入这一坚实的物质基础,非遗乐器、乐种传承队伍的充实与壮大也有了更多可能。
悦悦 晓风
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